A pie y sin dinero, pero el amo del mundo

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Consideraciones personales

imageDía de la Inmaculada, patrona de España y de su fiel Infantería (yo de otros cuerpos de las FAS).  Felicidades a quienes celebran, o celebramos nuestra Patrona. Así describía Camilo José Cela a la Infantería:

 
 
imageA PIE Y SIN DINERO, PERO EL AMO DEL MUNDO
Por Camilo José Cela

A pie y sin un ochavo en los bolsillos, calados hasta los huesos y con el estómago frío; en la vista una nube de hielo y en el dedo que oprime el gatillo, un sabañón.
El día 8 de Diciembre hace frío, mucho frío, pero nunca bastante para frenar a la Infantería, que con un trajecito de dril, derrite la nieve de los montes y la escarcha de los ríos difíciles y el hielo que oprime los corazones en desgracia.
Ningún oficio más bonito que el de Capitán de Infantería, artesano del valor heroico, orfebre del valor estoico, que va a pie donde lo mandan con sus hombres detrás, y que a veces se queda en el camino con una bala ‘!Con que facilidad, Dios mío!’ que le para los pulsos del corazón.
La guerra no es triste, porque levanta las almas. La guerra no es triste porque nos enseña que fuera de la Bandera, nada, ni aún la vida, importa.
La Infantería es la guerra a pie firme, la guerra cara a cara, la vida jugada a cara y cruz de la victoria y la muerte.
La infantería es la guerra a cuerpo limpio, y el Infante lidiador que lleva el espíritu armado de un estoque de fuego, como un arcángel de estrellas en la bocamanga.
La Infantería no es la materia, es el ligero y tenue soplo que vivifica. La Infantería no es la masa, es la compañía.
La Infantería no es, a veces, ni el concierto; es siempre la canción arrebatada del solitario centinela, que canta para que el Cabo de Guardia sepa que está vivo.
Quien no haya sido Soldado de Infantería quizá ignore que cuando el hombre se cansa, aún le faltan muchas horas y muchas leguas para cansarse. Porque el secreto de la Infantería, (nosotros estamos hablando naturalmente de la Infantería Española, la de las cornetas en el cuello de la guerrera) es el de sacar fuerzas de flaqueza y hacer de tripas corazón. Que nunca más noble fin tuvieron, ni nada mejor pudieron servir.
Quien no haya sido Soldado de Infantería no sabe, que cuando el hombre se lanza, cuando al hombre se le calienta la sangre, lo mas difícil es pararlo y enfriarlo. Porque el otro secreto de la Infantería es el de calentar el aire con la mirada y darse cuenta de que la batalla terminó cuando el Soldado crea que estaba empezando. Que nunca mejores temples se conocieron ni en más gallardo menester se emplearon.
Quien no haya sido Soldado de Infantería quizá ignore lo que es sentirse amo del mundo, a pie y sin dinero. A pie paseamos por donde quisimos, porque el que no va a pie, no se entera y os lo dice un vagabundo. Y sin dinero izamos nuestra Bandera donde nos dio la gana y donde nos mandaron, porque la victoria no es algo que se compra sino que se conquista y os lo dice un pobre.
Ningún oficio mas bello que el de Infante, que lleva su casa a cuestas como el caracol y se pelea porque no admite jaques; como el león y como el gallo y como el toro. Sin medir las fuerzas (que no fuera noble presentar las batallas ganadas) y sin mirar atrás porque detrás no hay nada, absolutamente nada.
Con el frío del 8 de Diciembre se calienta nuestro corazón al pensar, como a una novia a la que quisiésemos, en la Infantería. Resuenan pífanos marciales y aún nupciales en la última y más profunda revuelta de nuestros oídos y aún se estremece, gracias a Dios, ese último nervio que en los cuerpos de los bien nacidos se guarda, como oro en paño, para que vibre en las ocasiones solemnes.

Diplomacia, hoy

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Diplomacia pública y RRII, Relaciones internacionales

imageAcaban de publicarnos a los doctores Elena Borau y Francisco García García, y a mí, un artículo sobre diplomacia en la prestigiosa revista Comunicación y Hombre de la Universidad Francisco de Vitoria, bajo el título “La diplomacia del presente: universo 2.0 al alcance de la mano”.

El resumen es el siguiente:

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Os dejo el enlace al artículo por si queréis echarlo un vistazo:

http://ddfv.ufv.es/xmlui/bitstream/handle/10641/918/074-088I9(GARCIAGOMEZYBORAU).pdf?sequence=1

La diplomacia corporativa

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Diplomacia pública y RRII, Relaciones internacionales

Ayer participé en una mesa redonda en la Escuela Diplomática, dentro del curso  “Qué es el lobby: influencia de los public affairs”. Yo hablé sobre diplomacia corporativa.

Os dejo el texto de la ponencia y la presentación, por si es de vuestro interés.

 

Diplomacias con apellidos

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Diplomacia pública y RRII

programas_abiertos3Mañana participaré como ponente en el curso “Qué es el lobby: influencia de los public affairs” de la Escuela Diplomática, con una ponencia sobre diplomacia corporativa.

Hoy, la palabra diplomacia ya no sólo evoca relaciones entre estados; desde mediados del siglo pasado, la palabra ha sufrido la presencia de modificadores que aportan distintas actividades y estrategias a esa palabra tan tradicional.

Desde la diplomacia clásica de todos conocida a ,a pública o a la corporativa, los conceptos difieren sustancialmente. La primera es de todos conocida. La pública y la corporativa los con menos pero están teniendo un auge extraordinario.

La diplomacia pública tiene una serie de características que la convierten en universal; desde los actores, un amplio elenco de ellos que van desde los propios estados a los ciudadanos, pasando por un completo universo de actores como las empresas o las ONG, los deportistas y equipos deportivos, las Fuerzas Armadas, etc.; todo ello con una finalidad que, a fuer de resumir, podríamos llamar la marca territorio.

Por su parte, la diplomacia corporativa tiene un solo actor en cada caso: las empresas respectivas, y con un enfoque más comercial: la marca de esa empresa, y unos destinatarios muy concretos: los grupos de interés de esas empresas.

El viernes subiré la ponencia a este blog. Hoy, la reservo para los asistentes al curso en mi sesión de mañana.

La marca ciudad en las relaciones internacionales

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Diplomacia pública y RRII, Imagen, Relaciones internacionales

Os dejo aquí mi ponencia en las VIII Jornadas Internacionales de Protocolo de la APEL en Cascáis, el pasado día 20 de noviembre.

Y esta es la presentacón:

Una lección inaugural

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Eventos y protocolo, Eventos y protocolo

Captura de pantalla 2013-11-12 a la(s) 12.23.40El pasado fin de semana tuve el honor de impartir la lección y las sesiones inaugurales del Máster Universitario en Dirección de Actos Corporativos e Institucionales de la Escuela Superior de Protocolo de Asturias.

El reto era complicado porque se trataba de ocupar el fin de semana en ofrecer a los alumnos una visión general de este protocolo moderno que ofrecemos hoy los profesionales del sector y que ofrecen los estudios modernos y actuales, como los de la UCJC, a cuya titulación se ajusta este posgrado.

Cuando preparaba las casi ocho horas de reflexiones que iba a presentar a los alumnos -por cierto, excepcionales, y no son palabras vacías- tenía los miedos propios de una materia nueva: conceptos generales servidos en caliente a alumnos que inician sus estudios de protocolo y organización de eventos.

Al final, la tinta fue corriendo por los folios y creo que comenté algunos de los aspectos más relevantes de este sector. Comenzamos la tarde del viernes hablando de protocolo contemporáneo, porque, ¿quién puede negar que hoy tenemos un concepto de protocolo diferente, el de la comunicación en vivo, una comunicación estratégica y segmentada, que como protocolo contemporáneo daba título a la lección inaugural, dicho con toda modestia.

La segunda sesión, ya no revestida de lección magistral sino de reflexiones de primera mano, hablaba de nuevo de este protocolo de hoy, herramienta de transmisión de mensajes, como canal e instrumento de imagen y de credibilidad de las organizaciones, que utilizan nuestros conocimientos para salir al exterior en busca de audiencias.

Yendo un poco más allá, avanzamos en la tercera sesión con lo que hoy se estila en todos los ámbitos, institucionales o empresariales, lo moderno, la cercanía, la emoción, las sensaciones. La creatividad por la que abogan los nuevos gurús de este campo y de la que escriben con asiduidad.  Es decir, el modelo comercial prevaleciendo en casi todos los ámbitos sobre el institucional, provocando esa necesaria convergencia que sirvió de eje al final de la tarde.

Frescos el sábado, nos enfrentábamos a una mañana que traba de ser productiva; creo que lo logramos. En la primera sesión hablamos de una parte de los eventos que son los internacionales; el mundo de hoy, global, estrecho de fronteras —no de miras— nos abre las puertas de un universo cada vez más cercano en el que triunfa aquél que no es capaz de vivir en un entorno en el que no importan las culturas, las razas o las creencias; lo que importan son las vivencias. Es un ámbito en que la marca país tiene una vital importancia y, en ella, los eventos tienen mucho que aportar. Esa fue la primera píldora.

Pero no podíamos olvidar la tecnología. Los avances revolucionarios en materia de comunicación nos han introducido de lleno en un mundo de unos y ceros, si se me permite la expresión; es decir, en un mundo digital, eso sí de futuro incierto, por apasionante, pero cargado de futuro, parafraseando a Gabriel Celaya cuando hablaba de la poesía.

La jornada transcurrió fresca hasta su desenlace final, ya que concluimos con un asunto de vital trascendencia, más cuando acaba de cumplirse recientemente un año del trágico suceso del ya tristemente famoso Madrid Arena que nos arrebató las vidas de cinco jóvenes cuando estaban empezando a vivir. Como diría Hemingway, la muerte de todo hombre te disminuye y no podemos ser corresponsables, por ineptitud, negligencia, descuido o falta de conocimientos, de la irreparable pérdida de vidas humanas.

En mi opinión, seis aspectos de los que hay que debatir mucho en las futuras promociones de organizadores de eventos y que pongo encima de la mesa.

Y, por supuesto, mi profundo agradecimiento a “los asturianos” por el detalle de invitarme a esta jornada, junto con mis deseos de éxito, que es merecido.

Feria de uñas

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Mi mirada

El mundo desde mi ventana

Feria de unñasLas ferias y las exposiciones comerciales son una fuente de eventos de primer orden; la organización y diseño de estas actividades, así como su producción, requieren cada día más creatividad, arte y tecnología para responder a las demandas de los ciudadanos.

Hoy, desde mi ventana, me asomo a Tokio  en donde se celebra una feria muy peculiar: la de las uñas. Un buen cuidado de las uñas denota aseo y es signo de buena presencia., pero esta feria te lleva un paso más allá: las uñas como arte.

Eventos y arte unidos por los dedos.

¿Quién duda de que las empresas y los medios no se pueden poner de acuerdo?

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Eventos y protocolo, Protocolo de empresa

Nota de prensa de la APCRI

El pasado día 8 de octubre, empresas y medios de comunicación defendieron sus posiciones ante la difusión de actos empresariales y lo hicieron de forma didáctica, respetuosa y comprometida, gracias a la organización por parte de la Comisión de Empresa de la entidad ACPRI (Asociación Catalana de Protocolo y Relaciones Institucionales) y a la destacada mesa redonda con profesionales del Grupo DAMM, Nutrexpa, El Periódico de CataluñaEconomía Digital.

clip_image002Los debates de protocolo fueron inaugurados por el Sr. Josep Solà, presidente de ACPRI, conjuntamente con la Sra. Jacqueline Ruiz, máxima autoridad de la Comisión de Empresa y organizadora del evento.

Para los profesionales del mundo de la empresa, los medios y/o los eventos, es difícil pensar que personas que representan importantes entidades como son Federico Segarra (Grup Damm), Javier Coromina (Nutrexpa), Juan García (Economía Digital) y Max Jiménez (El Periódico de Catalunya), se puedan poner de acuerdo y defender conjuntamente la difusión y las razones de publicar o no la noticia de un evento.

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Uno de los puntos clave que se comentó en la jornada fue el por qué existen los medios y se llegó a la conclusión conjunta de que han de responder a la función social de una acción, por delante de cualquier otro tipo de información. Max Jiménez, de El Periódico de Catalunya apuntó que “Lo importante de un acto no es la marca sino la transcendencia social que tendrá”.

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A partir de este primer momento la jornada tomó un cariz muy interactivo, con múltiples preguntes pautadas por el moderador, Jordi Sans, director Deportivo y de Relaciones Institucionales de la Unión de Federaciones Deportivas de Cataluña (UFEC), y fueron también numerosas las respuestas y las réplicas por parte de los cuatro ponentes, representantes de empresas y medios.

Se concluyó que los medios de comunicación deben tener una función social a la hora de seleccionar las acciones que derivan en noticias; las marcas no deben esconderse en personas mediáticas, sino idear estrategias de comunicación de contenidos para dar notoriedad a sus productos, y siempre mantener una ética de conducta profesional.

clip_image010La jornada, celebrada en el Auditori Gas Natural Fenosa de Barcelona y abierta a todos los públicos, contó con la asistencia de un centenar de personas de diferentes ámbitos de servicios, marketing, comunicación, protocolo y relaciones institucionales del mundo de la empresa privada y pública.

Al terminar el debate, como expresión de cordialidad y de compromiso para hacer las cosas bien hechas, los asistentes disfrutaron de la actuación de Nina Juanico, una joven promesa violinista de Menorca.

Para cualquier información adicional, agradeceremos que se pongan en contacto con Jacqueline Ruiz al 93 113 22 22 o a través del correo electrónico empresa@acpri.cat

Las cumbres iberoamericanas languidecen

Written by Alfredo Rodríguez. Posted in Diplomacia digital, Diplomacia pública y RRII, Relaciones internacionales

1382154566539Que las cumbres iberoamericanas actuales tocan a su fin es un hecho. España, que sufraga el sesenta por ciento de los gastos de organización de estas cumbres, excepto cuando las organiza como sede, en cuyo caso abona el total, ve cómo cada día tiene menos gancho entre determinados líderes iberoamericanos.

Hace tiempo que estas cumbres tiene más valor simbólico que de verdadero acercamiento de pueblos con idiomas comunes: el español y el portugués, y con lazos que nos unen más que nos separan.

Tal vez sea el momento de repensar la financiación del evento y de dotarle de un contenido más actual que una mera reunión para estrechar lazos. El relevo en la Secretaría General Iberoamericana debe ir acompañado por un relevo de funciones, por una actualización en la organización y un cambio de plazos.

El Rey lo indica en su saludo, esta vez desde España. Es tiempo de renovación en este empeño loable de nuestro país de ser eje de comunicación entre la América hispana y latina en general y la Europa unida. Y es loable la pretensión del Gobierno de tender lazos al Pacífico, a ambos lados, y en especial hacia Asia, que dará mucho que hablar en los próximos decenios, a través del continente americano.

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